Nordic Outdoor Group AS förvärvar BIOS Aktiebolag! Nordic Outdoor Group AS har tecknat avtal om att förvärva BIOS Aktiebolag, det svenska sportfiske- och friluftsbolaget bakom varumärket iFish. I och med förvärvet blir BIOS det sjätte bolaget i en nordisk koncern som är dedikerad till att bygga och utveckla nischade varumärken inom sportfiske.
NOG tillträder formellt som ägare den 1 september 2026. Förvärvet stärker NOG:s position på den svenska marknaden för spinnfiske och tillför iFish – ett varumärke som har vuxit till en betydande aktör i sitt segment – till en portfölj som redan omfattar Sølvkroken, Vision Fly Fishing, Aava, Fly Dressing och Fly Scene.
Samtidigt inleder BIOS ett planerat ledarskifte. Gabriel Elfström tillträder som verkställande direktör när NOG blir ägare och efterträder Per Westerlund, som säljer sina aktier i bolaget som en del av transaktionen och kommer att stödja överlämningen under en period om upp till sex månader.
Varför BIOS
BIOS har under de senaste åren genomfört en stark omställning från distributör till ett bolag drivet av egna varumärken, med solida finansiella resultat som följd. NOG och BIOS har kompletterande varumärkes- och produktportföljer, och iFish passar naturligt in bland NOG:s befintliga varumärken.
- En starkare position för koncernen på den svenska marknaden för spinnfiske
- En bevisad omställning mot egna varumärken, med starka finansiella resultat i ryggen
- iFish som ett betydande varumärke som kompletterar snarare än överlappar den befintliga
portföljen - Ett ledarskifte som redan är planerat och bygger på interna resurser med lång historik i bolaget
Planer för BIOS under nytt ägarskap
NOG förvärvar BIOS som ett välskött bolag med potential att utvecklas vidare inom koncernen, och avser att fortsätta i den riktning BIOS redan har lagt fast.
- Fortsatt fokus på egna varumärken, med ytterligare investeringar i att bygga särskilt varumärket
iFish - iFish som bas för en koncernövergripande satsning på isfiskeutrustning
- BIOS som hemvist för koncernens varumärken inom spinnfiske i Sverige
- Investeringar i en modern IT-struktur för att leverera ledande digitala upplevelser för återförsäljare
och konsumenter
Ett planerat ledarskifte
Ägarskiftet sammanfaller med ett ledarskifte som har förberetts internt över tid. Gabriel Elfström, i dag Head of Sales and Product på BIOS, utses till VD med verkan från ägarskiftet. Per Westerlund, som har lett BIOS som VD och är en av de aktieägare som säljer i transaktionen, kommer att vara fortsatt aktiv i bolaget under en övergångsperiod om upp till sex månader för att säkerställa kontinuitet för kunder, leverantörer och medarbetare. Leif Holst-Liæker (koncernchef) tillträder som styrelseordförande i BIOS. Den dagliga verksamheten, BIOS medarbetare och bolagets närvaro på den svenska marknaden fortsätter som tidigare. Kunder och leverantörer behåller sina befintliga kontakter.
Kommentarer
Leif Holst-Liæker, koncernchef för Nordic Outdoor Group och tillträdande styrelseordförande i BIOS:
”BIOS är precis den typ av bolag vi hade i åtanke när vi började bygga Nordic Outdoor Group: ett starkt
nischat varumärke, en tydlig strategi för egna varumärken och människor som kan sin marknad. Per och
hans team har byggt något vi har stor respekt för, och vår uppgift nu är att tillföra det en koncern kan
tillföra – gemensam operativ styrka, gemensam produkt- och marknadsutveckling och kapital för att
fortsätta investera i iFish – samtidigt som BIOS kommersiella identitet lämnas intakt.”
Per Westerlund, avgående VD och säljande aktieägare, BIOS:
”Att lämna över ett bolag som man har varit med om att bygga är ingen liten sak, och därför spelar det
roll vem som tar över. I Nordic Outdoor Group får BIOS en ägare med ett långsiktigt, industriellt
perspektiv på vår verksamhet, och i Gabriel får bolaget en ledare ur de egna leden. Den kombinationen
gjorde NOG till det bästa alternativet för säljarna. Jag kommer att finnas nära under de kommande
månaderna för att göra överlämningen så smidig som möjligt, och därefter ser jag fram emot att följa
BIOS från sidlinjen.”
Gabriel Elfström, tillträdande VD, BIOS:
”Det här är ett skifte som vi har förberett oss för, och det gör att vi kan hålla den kurs vi har satt. Att bli
en del av Nordic Outdoor Group ger oss en starkare back-end, tillgång till kompetens i fem andra bolag
och resurser att bygga iFish vidare – inte minst inom is- och predatorfiske, där vi ser en verklig potential
även utanför Sverige. För våra kunder och partners är det samma människor som möter dem på BIOS.”
Om BIOS Aktiebolag
BIOS Aktiebolag, grundat 1994 med säte i Malung, är ett svenskt sportfiske- och friluftsbolag. BIOS utvecklar och säljer egna varumärken – med iFish i spetsen, med spön, rullar, linor, beten, isfiskeutrustning och friluftstillbehör – vid sidan av Pool 12 (flugfiske) och ett antal etablerade internationella varumärken. År 2025 omsatte BIOS 38 MSEK med 9 heltidsanställda.
Om Nordic Outdoor Group
Nordic Outdoor Group är en nordisk koncern som är dedikerad till att bygga och utveckla nischade varumärken inom sportfiske. År 2025 hade koncernen en total omsättning på cirka 200 MNOK, 45 anställda, fem bolag och sex egna varumärken. Koncernen består av Nordic Outdoor AS (Sølvkroken), Vision Group OY (Vision Fly Fishing, Aava), Fly Dressing AB, VDS Fly Fishing Tackle BV (Fly Scene, Pike Monkey) och Nordic Maps AS. Nordic Outdoor Group bildades 2024 av Camar Invest, ett familjeägt investeringsbolag som grundades i Stavanger i Norge 1994 och som är majoritetsägare i Nordic Outdoor AS sedan 2017.
För ytterligare information
Leif Holst-Liæker, koncernchef, Nordic Outdoor Group – lhl@nordicoutdoorgroup.com
Gabriel Elfström, tillträdande VD, BIOS Aktiebolag – gabriel@bios.se
Per Westerlund, avgående VD, BIOS Aktiebolag – pw@bios.se
Lämna ett svar